青岛啤酒：双奥品牌 让世界畅享中国味道

　　北京冬奥会上，一大亮点莫过于“中国味道”。在社会化媒体上，北京冬奥村内的各国冬奥运动员化身美食博主，上传vlog来表达对餐厅海量中国美食的欲罢不能。中国队选手谷爱凌边吃馅饼等分数，马耳他单板滑雪女将斯皮特里一天要吃6个豆包，美国单板滑雪名将、三届冬奥会冠军肖恩·怀特则发布视频大赞中国美食：“糖醋里脊、宫保鸡丁、担担面......真是太棒了！”。这些话题迅速在网络上引发热议。

　　不仅是美食，青岛啤酒也成了冬奥村里全球各地的“村民们”交流感情、增进友谊的“网红饮品”。“一进休息区，就看到一群同行们人手一瓶‘beer’，不分男女、不分国界，彼此欢快地交流并分享着。”这是来自2022年2月4日NTV的播报，一位日本记者记录的冬奥会幕后工作场景。

　　据悉，此次北京冬奥会，青岛啤酒亮相北京冬奥会13个场馆，成为“热门选手”。在北京冬奥会主媒体中心综合商店，青岛啤酒冬奥冰雪罐、鸿运当头、奥古特、全麦白啤、黑啤等5款产品亮相，占据了店内的一整面货柜，深受喜爱。工作人员表示，不少国际友人会选择青岛啤酒作为赛间休息或庆功用酒。

　　“走到哪，都能看到青岛啤酒，它是中国品牌的代言人，挺自豪的。”一名有过多次海外采访经历的记者说，在他印象中，几乎在去过的很多国家都看到过青岛啤酒，青啤几乎也成为海外采访任务结束后首选的庆功酒。

　　亮相冬奥会赛场的同款青岛啤酒冰雪罐也出现在济南市民孟庆国的餐桌上。北京冬奥会闭幕式当天，一家人早早就团坐在电视前等待，闭幕式开始时，他们举起了手中的青岛啤酒冬奥冰雪罐碰杯欢呼。“青岛啤酒推出的冬奥冰雪罐产品十分应景，还能很有氛围感，自己已经被‘圈粉’。”孟庆国表示。

　　据了解，青啤冬奥冰雪罐将冬奥会15个官方竞技项目巧妙融于罐身，令人过目难忘；瓶身以喜庆的中国红为主，传统中国结图案围绕“福”字的设计，让鸿运当头这款充满“中国味”元素的产品最为受宠；包装自带冠军气质，在世界啤酒锦标赛夺金的奥古特，以金牌品质成为冬奥会上的“抢手货”；作为颜值和口感与众不同的两款啤酒，全麦白啤的精致包装让众多国际友人爱不释手，黑啤则以其独特的口感吸引着不少人频频选购、几乎人手一罐。

　　不仅推出冬奥产品，青岛啤酒还为广大购买的人打造冰雪体验的场景。冰上青岛啤酒节、冰雪主题TSINGTAO1903酒吧以及冰雪国潮欢聚吧，让冰雪运动的场景融入寻常生活之中。

　　此前，青岛啤酒在18个城市推出“冰雪国潮欢聚吧”全国巡展活动，把冰山、企鹅等冰雪元素与新一代“国潮罐”、冰雪国潮盲盒等新产品一同搬到城市中心，打造冰雪国潮的沉浸式品牌新体验。

　　冬奥开幕倒计时50天之际，青岛啤酒TSINGTAO1903冰雪文化“主题酒吧”让我们消费者们收获了惊喜，成为冬奥元素满满、氛围浓厚的冬奥打卡胜地。在这里不但可以一站式喝到各种各样新鲜的青岛啤酒，还可以感受冰天雪地的冬奥运动氛围、品尝冬奥主题菜肴。

　　产品与场景之外，“双奥”赞助商青岛啤酒更把传播冰雪文化和奥林匹克精神作为企业的担当和使命。“青岛啤酒这波操作很走心。”冰雪爱好者宁爱娜说，一声加油，简短有力、更胜千言。

　　当20岁的新西兰选手佐伊·萨多夫斯基·辛诺特在北京2022年冬奥会单板滑雪项目女子坡面障碍技巧决赛中获得金牌，为新西兰赢下了有史以来的第一个冬季奥运会冠军之后，她高举青岛啤酒，纵情畅饮，与队友在皑皑冰雪之上，共同畅享夺冠时刻。

　　同样，随着北京冬奥会临近尾声，不少队伍开始陆续启程回国。临行前，德国冬奥代表团随队教练肖恩的抖音视频引发一波冬奥庆祝热潮。视频内，德国冬奥队开启了庆祝模式，带劲的音乐、自在的劲舞，铺在地上待晒干的滑雪比赛服，最后手中一瓶青岛啤酒成为视频的亮点，在回复评论中，肖恩的一句“isgoodDrink”表达了对百年品牌青岛啤酒的认可。

　　庆功酒的选择，并非偶然。青岛啤酒作为国际市场上最具知名度的中国啤酒品牌，产品销售遍布100多个国家，畅销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、俄罗斯等地。从2008年到2022年，青岛啤酒与奥运会携手14年，共享奥运荣光。

　　据2021年《中国500最具价值品牌》榜单显示，青岛啤酒以1985.66亿元的品牌价值入选，连续18年蝉联中国啤酒行业首位。而据《中国品牌与中国国家形象调研报告》，青岛啤酒几乎进入了欧美国家所有主流超市，彰显了迅猛的发展势头。

　　近日，青岛啤酒公司发布2021年年度业绩预增公告，预计2021年度实现归属于上市公司股东的净利润约为31.50亿元，与上年同期相比增加约9.48亿元，同比大幅度增长约43%，比2019年大幅度增长约70%。在连续三年快速地增长的基础上，再创新高。

　　年轻人是品牌增长的核心动力，也是社交传播中的核心影响力人群，持续年轻化内容产出，让青岛啤酒在赢得年轻消费者喜爱的同时，保证了品牌输出的最大化和传播声势的持续扩大。

　　此次全球瞩目的盛会为青岛啤酒收获了更多年轻“粉丝“。抓住年轻人，才是抓住未来的增量。95后高田对冬奥冰雪罐就印象非常深刻：“我平时不喝酒的，但那天我偶然看到这一个冰雪包装造型，就忍不住买了。这个感觉很奇妙，当我打开啤酒的时候，会感觉里面能飞出冰雪一样，非常的酷！”近些年，优秀的国潮元素频频圈，成为了年轻消费者的“新宠”，“冰雪国潮”的概念自带社交属性，引得时尚红人纷纷打卡。

　　北京2022年冬奥会、冬残奥会是展现国家形象的重要契机，也是中国品牌提升全球影响力、展现品牌形象和拓展市场的重要平台。青岛啤酒锐意进取、追求卓越，以更好的产品与体验服务全球消费者，中国啤酒产业坚守品质、创新驱动高水平发展的全新格局进一步得到全面展示。

　　数据显示，春节期间，民宿交易额比去年增长三成以上，整租订单量上涨五成，热门目的地一房难求。

　　2020年4月启动的“科改示范行动”是继国企改革“双百行动”、国资国企“综改试验”后又一国企改革专项工程。