【48812】你说7-11跨界不行潮我第一个不服！

  与汽水、啤酒、跑车界大佬开联名店，台湾7-11这股跨界潮酷劲，连supreme都哆嗦！

  2019年3月，台湾7-11便当店一连推出三家“品牌联名店”，与汽水、啤酒、跑车三大领域中具代表性的品牌——可口可乐、喜力、玛莎拉蒂协作，一起打造交融品牌精力、视觉风格、运用体会的复合式消费日子空间。

  不同于一般便当店的功用导向，这三家“品牌联名店”主打“体会式消费”：可口可乐联名店犹如品牌迷你博物馆，喜力联名店让便当店变身为餐酒馆，玛莎拉蒂联名店则成为超跑精品店……

  台湾7-11与可口可乐这家“品牌联名店”乍眼一看彻底不像一家便当店，门店外墙和楼梯被规划成巨大的“可口可乐曲线瓶”造型。

  至于店内空间的创意规划、物品陈设，不只交融了两边的品牌元素，还创造出彻底不同以往的空间体会。

  座位区还有整面的“可口可乐曲线瓶”造型展现墙，里边展现来自世界各地的可口可乐留念瓶及宝贵的绝版周边产品，让到店顾客犹如置身于“可口可乐博物馆”。

  此外，门店也设有四大主题区：台湾主题区、运动主题区、联名主题区、北极熊与圣诞老人区。在这四大主题区，顾客可以正常的看到来自世界各地的可口可乐留念瓶及绝版品。

  比方，在运动主题区，可看到过往奥运会、世界杯的留念版瓶身；在联名主题区，能一览时髦大咖的规划著作。

  ▲法国时装规划师 Jean Paul Gaultier ，以玛丹娜锥形胸罩、水手服元素为创意规划的瓶身，满满的复古艺术气味。

  此次开“品牌联名店”协作的品牌是来自荷兰的啤酒品牌喜力，Ta是欧洲最大的酿酒商，也是全球第三大酿酒商。

  从门店外观到内装都很多运用喜力经典辨认元素——赤色行星和绿色啤酒瓶罐。店外是 Lounge 沙发区，而进入店内，这瞬间变身为时髦小酒馆。

  经过野外Lounge沙发区与室内酒吧区，7-11与喜力“品牌联名店”意图为广阔购买的人打造出轻奢的啤酒体会空间。

  差异于其他便当店或酒馆，这家店还设有“喜力鲜封生啤太空机”，以双层封存方法锁住荷兰酒厂初装桶生啤酒的新鲜风味。

  在周边产品方面，店里也能购买喜力的限制周边产品，比方帽子、背包、明信片、T 恤等……

  此外，店内也设置专属空间，展现超越40款荷兰喜力博物馆独家限制留念产品。

  地板则选用赛车格图画来引喻玛莎拉蒂叱咤赛道的光辉前史，全体营造出欧洲百年精品汽车品牌的气氛，而英俊的三叉戟 logo 则能在店内随处可见。

  店内的展品价值超百万元， 精选1:60(6款)及1:43(4款)极具代表性车款的玛莎拉蒂合金模型车的车墙。而墙面规划也融入了特征车图和前史大事纪介绍，不只风格绝无仅有，也传递了品牌的故事！

  而“品牌联名店”的气氛打造，也从空间延续到细节。假如你在此点了一杯咖啡，那么递到你手中的限制联名咖啡杯。

  不只如此，这家店跟前两家“品牌联名店”相同，顾客都能购买品牌周边，比方玛莎拉蒂 20 寸的典藏行李箱等。

  事实上，因应消费趋势改变，自2008年起，台湾7-11开端针对省内不同商圈、顾客不相同的需求设置店型，而复合店店型便是这儿边的典型。

  2018年5月，台湾7-11推出全新品牌“K．Seren”，产品结构设定有彩妆、脸部保养、美发等10大类别，供给逾1300项产品，与7-11现有产品结构互补，藉此招引更多寻求时髦盛行日子的消费群。

  同样在上一年6月，为了抢占年青消费群健身商机，7-11联合BEING fit健身房在台北开出了首家运动复合型店，门店选址在台北松江路、行天宫邻近住商办混合商圈。

  据悉，该店1层是7-11的24小时便当店，2层则是BEING fit健身房，占地约165平米。健身房分为四大功用区域：分量练习区、自在练习区、多功用练习区以及有氧练习区，店内还供给大面积的歇息用餐区。

  而在上一年年末，台湾7-11更推出全新店型“Big7”，运营面积达130平方米的门店，也是现在台湾面积最大的7-11门店。

  不同于传统门店，Big7是从日子提案为考虑的新营运形式，藉著多元复合的运营形式提出“第五消费空间”新概念。门店集咖啡、阅览、糖块、美妆、烘焙与超商六大业种为一体，并打造了一个很合适阅览的区域。

  据了解，Big7推出了精品咖啡品牌“!+? CAFE RESERVE”、超商“糖块屋”、“博客来”选书复合专区、美妆“K Seren”及面包“烘焙概念”。

  而在2019年3月，为满意顾客方便又甘旨的餐饮需求，台湾7-11更与达美乐披萨携手推出“7-11 X 达美乐复合店”，提高午、晚餐即食商机外，还进一步强化门市餐饮结构。

  台湾7-11一次次的店型打造和立异实践，多角度地呈现出未来便当店或许的姿态。

  而在新零售大潮强势侵袭下的大陆地区，便当店更不能抱残守缺，也不能只拘泥于在“便当”这一特色。要充沛的使用本身优势，结合线上的特色，让顾客不只能在便当店处理日子所需，更能在便当店里取得好玩、炫酷的体会！